中國時尚在線-讓時尚離你更近

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時尚是一個輪回,不變的是這罐可口可樂

2018-11-10 來源:三聯生活周刊 編輯:今是
摘要:都說時尚是一個輪回,因為人們兜兜轉轉,暮然回首才發現,舊時光里總隱藏著令人欣喜的靈感。 時尚 不僅是衣品,也包括了對待生活的審美和態度,如今國人在吃穿住行各個方面都已經跟上了世界的潮流,其中的經過仔細想來,也不過短短幾十年的時間。而這一切變

都說時尚是一個輪回,因為人們兜兜轉轉,暮然回首才發現,舊時光里總隱藏著令人欣喜的靈感。

時尚不僅是衣品,也包括了對待生活的審美和態度,如今國人在吃穿住行各個方面都已經跟上了世界的潮流,其中的經過仔細想來,也不過短短幾十年的時間。而這一切變化的起點,則要回溯到1978年,這一年,中國發生了兩件舉世矚目的大事:十一屆三中全會確立了“改革開放”的國策,以及中美建交。

自此開始,中國面對世界敞開了懷抱,結束了中美兩國長期隔絕的局面,而我們第一個迎來的美國“客人”,叫做可口可樂

時尚是一個輪回,不變的是這罐可口可樂

1978年12月19日,可口可樂在美國正式宣布重返中國

1978年12月19日,就在中美宣布正式建交的第二天,可口可樂在美國召開新聞發布會,正式宣布重返中國,這張珍貴的彩色照片完整地還原了當時的場景。在照片中,有心人也許會發現熟悉的時尚元素:闊腿褲,格子襯衫,呢子外套以及灰色條紋西裝,這些設計即便是放到今天也完全不會過時,還有墻上的可口可樂標志,還是我們十分熟悉的紅白標準色和經典流動水線設計。

照片定格的瞬間,時尚將兩個時空重疊在一起,仿佛這一場發布會就發生在昨天、發生在隔壁,如果不是照片中老式的攝像機提醒人們這是四十年前的產物,恐怕沒多少人會懷疑這些人都生活在現代,這也讓我們不禁猜想,他們當時的心情是怎樣的?而對于當時的可口可樂來說,又面臨一個怎樣的處境?

沒有過多的鋪墊,仿佛早已做好了準備,這個世界飲料巨頭毫不猶豫地進入了當時百業待興的中國,這一刻已經注定了可口可樂要與中國的改革開放站在同一起點,風雨同舟。

時尚是一個輪回,不變的是這罐可口可樂

1981年4月15日,北京可口可樂裝瓶廠開業儀式在人民大會堂舉行

可口可樂不僅帶來了風靡世界的碳酸飲料,也帶來了新潮的思想和審美。

時尚是一個輪回,不變的是這罐可口可樂

1984年4月30日,美國《時代周刊》封面

1984年4月30日,美國《時代周刊》的封面上,一個中國人拿著一瓶可口可樂站在萬里長城前,臉上的笑容如春風般溫暖。雖然年輕人身上的綠色軍大衣略顯老舊,但是頭戴的報童帽不論是款式和顏色,都不遜于今天的時尚單品,這樣有趣的混搭也反映出國人時尚意識的覺醒。

從年輕人的身上,我們能看到處于時代交替中的中國人,在改革開放的潮流下,已經開始顯露出創新精神,他們接觸到以可口可樂為代表的外來品牌,得知了世界前沿的變化和趨勢,變得躍躍欲試充滿斗志,自此社會發展開始走向高速,中國也做好了一飛沖天的準備。

“時光在變,在乎不變”

改革開放的40年,也是可口可樂回歸中國的40年,可口可樂見證了中國人民在生活、科技、文化、思想等方面產生的巨變。正如此前所說,可口可樂從一開始就與中國人民的改革開放站在同一起點,40年來的陪伴始終不變,這一路走來,可口可樂不僅是見證者,更是參與者,中國改革開放的許多重要時刻,都有可口可樂的身影。

時尚是一個輪回,不變的是這罐可口可樂

1979年1月,第一批可口可樂從香港運往北京和廣州,可口可樂成為中國改革開放后第一個重返中國的外國消費品

雖然40年過去了,但可口可樂還是像當年那張照片中的樣子:經典的紅白流動水線包裝,還有不變的唯一口感。如果說時尚是一個輪回,總能以不變應萬變,那么可口可樂又未嘗不是一種恒久的時尚呢?

時尚是一個輪回,不變的是這罐可口可樂

1982年,中國第一輛可口可樂配送車

時光在變,在乎不變,可口可樂對中國人的真摯感情,是40年來一起經歷風雨得來的,可口可樂在乎這份感情,無論經過多少年也不會改變。

迄今為止,可口可樂在中國累計投資130億美元,在中國建立了45家工廠,員工超過4.5萬名,其中99%都是中國員工,并通過產業鏈效應創造了45萬個就業機會,公司98%的原材料都在中國采購。可口可樂作為中國改革開放的受益者,一直在努力將自己創造的財富價值回饋給社會。

公益是企業回饋社會的重要渠道,如今的可口可樂不單給中國人提供時尚的飲料和生活方式,也將公益作為品牌自身必須踐行的社會責任:“長江美麗家園”計劃推動著長江流域水資源保護及生態修復;“凈水24小時”多次在第一時間將飲用水送到災民手中;“可口可樂520計劃”幫助超過35萬女性創業者獲得培訓機會;“凈水計劃”讓山區的孩子喝上干凈的水,并援建了121所希望小學……

時尚是一個輪回,不變的是這罐可口可樂

2013年8月,撫順洪災,可口可樂“凈水24小時”的救援車在路上

可口可樂雖然是一個外來品牌,多年來的攜手進退,早已和中國人融為一體。可口可樂伴隨著幾代人走過童年、青年和中年,盡管人們所處的時代不同,關于可口可樂的味覺記憶和快樂感受卻是相同的,這也是可口可樂努力創造和分享的品牌價值。

可口可樂時光罐,

定制你的獨家回憶”

不論是70、80還是90后,過去的這四十年都舉足輕重,我們經歷了巨大的社會變遷,但是國人心目中真摯的親情、友情、愛情卻不曾改變,這一切,可口可樂都看在眼里。

時尚是一個輪回,不變的是這罐可口可樂

在改革開放40周年這樣一個意義非凡的時刻,可口可樂聯手央視財經推出了紀念版Mini時光罐套裝禮盒,內附4個獨特設計的寫意可樂罐,以及一本精美貼紙影集,供你自由定制出自己心目中的時代記憶。

時尚是一個輪回,不變的是這罐可口可樂時尚是一個輪回,不變的是這罐可口可樂

這些造型著裝各異的貼紙,就像一塊塊記憶碎片,還原了改革開放40周年來,中國人不斷改變的時代面貌。往事不可追,但至少你可以將這些“碎片”拼接起來,找回曾經的美好回憶,或許這也能夠幫你印證究竟時尚是不是一個輪回,記憶中的那些模樣,放到今天是不是依舊光彩照人?

(部分圖片來自可口可樂)

策劃:三聯.CREATIVE

作者:瀟灑哥

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